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微信投注双色球:實力選手搶位“大灣區”,主題樂園混戰升級

作者:品橙旅游

卖彩票微信名字 www.kcaxq.icu 在大消費產業變革升級的當下,文旅產業成為佳兆業集團多元化轉型的重要方向。佳兆業金沙灣國際樂園項目作為佳兆業進軍文旅產業的首發之作,將于2020年面世。佳兆業國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker表示:“2019年是值得關注的一年,我們不僅迎來了佳兆業集團20周歲生日,也迎來了更多的機遇和挑戰?!?/p>

【品橙旅游】近日,隨著佳兆業金沙灣國際樂園項目正式發布,“粵港澳大灣區”再次成為熱點,深圳主題樂園市場也將迎來一位強勁的對手。

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在大消費產業變革升級的當下,文旅產業成為佳兆業集團多元化轉型的重要方向。佳兆業金沙灣國際樂園項目(以下簡稱“金沙灣樂園”)作為佳兆業進軍文旅產業的首發之作,將于2020年面世。佳兆業國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker表示:“2019年是值得關注的一年,我們不僅迎來了佳兆業集團20周歲生日,也迎來了更多的機遇和挑戰?!?/p>

10年與20歲

深圳市是大灣區的核心地帶,而大鵬區又是深圳發展文旅的重鎮。133公里的海岸線,不可多得的金色沙灘,森林覆蓋率超過76%,是做旅游的天然“良港”。深圳市大鵬新區文化廣電旅游體育局局長陸颯介紹說,大鵬新區是深圳的唯一一個不考核GDP的區,我們的任務就是?;ど?、文化傳承。據悉,當地政府已確立的三個支柱產業中,旅游排名首位。

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2018年,深圳市共接待游客13932.38萬人次,同比增長5.97%;旅游業總收入1609.10億元,同比增長8.32%。其中,國內游客、過夜游客、一日游游客均呈現不同的增長趨勢。

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深圳的文旅市場距離上一次大型主題樂園東部華僑城開業,已經過去十年之久。且已經開業的四家大型主題樂園,每一個都能看到華僑城的身影。對于深圳想要建成國際性旅游勝地來說,迫切地需要尋找新的增長點。

金沙灣樂園從2016年啟動建設以來,幸運地迎上多個政策紅利。先是廣東省《“十三五”旅游業發展規劃》中明確提出發展“濱海旅游”;后有《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中提出建設“大灣區世界級旅游目的地”;隨著“東進戰略”的持續推進,大鵬新區制定了“旅游率先發力”的明確發展路徑,將“打造世界級創新型濱海生態旅游度假區”作為戰略定位;佳兆業金沙灣國際樂園作為大鵬新區的第一個創新國際文體旅游項目,可以說是占盡優勢,也體現出佳兆業集團敏銳的商業之道。

迎來20歲華誕的佳兆業集團正步入“成熟期”。5月16日,美國《福布斯》網站發布2019年度“全球上市公司2000強”榜單,佳兆業集團憑借58億美元銷售、334億美元資產和26億美元的市值,榮列榜單第1524位。業者表示,佳兆業受惠于集團豐富的優質土儲以及具有前瞻性的多元產業布局,不斷占據更多市場份額。目前,佳兆業集團旗下業務已經涵蓋綜合開發、城市更新、文體旅游、健康醫療、航海運輸、足球俱樂部等超20個產業和細分領域。

而在2020年夏季開業的金沙灣樂園正是文旅板塊的重要一環。金沙灣離市中心45公里,森林覆蓋面積占項目總規劃面積約40%。樂園總規劃占地面積約150萬平方米,擁有五大主題創新游樂場館、五處沉浸縱情體驗區和五家國際豪華度假酒店,以及融合極致的度假、配套、服務和精神空間等體系為一體的全球頂級濱海豪宅。同時,項目還規劃有豐富的文化藝術活動。除了震撼的國際級視聽盛宴的大湖秀,未來還會引入國內外知名的大型演出、音樂劇、藝術展等,將成為城市創新與靈感的新交匯處。

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大湖秀

其中,大湖秀與其他5個單獨收費的場館及秀演所不同,將免費對公眾開放。它被佳兆業國際樂園團隊視為未來深圳人最佳夜生活的場所。

此外,佳兆業金沙灣國際樂園項目將會是首個5G智慧濱海文旅生活圈,這意味著有了中國聯通的5G網絡技術加持,游客能夠暢快體驗如AR、VR等更多有趣的游樂服務,而園區管理也更加安全、智能。

Noble說:“我們志在成為 ‘粵港澳濱海國際文旅創新生活圈’,最核心的關鍵詞是‘新’。第一個‘新’是新鮮,代表大鵬清新的空氣,純凈的,甚少為人知的珍貴大自然環境;第二個‘新’是創新,代表我們不模仿,只努力創新。創新的乘騎設備,創新的演藝內容,創新的故事呈現手法以及創新的五星級酒店群設計?!?/p>

“鯤”與大鵬

“北冥有魚,其名為鯤。鯤之大,不知其幾千里也;化而為鳥,其名為鵬?!弊茉凇跺幸S巍分忻杌媼瑣錙艫囊庀?,鯤、鵬到底什么樣?未來就可以到金沙灣樂園尋找答案。

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佳兆業國際樂園集團主題創意及IP開發部總經理趙惠敏介紹,《尋鯤記》的故事正是以《逍遙游》、“鯤鵬展翅”、《山海經》的神獸為引子,結合以游客為主、生態?;?、文化傳承的使命而打造的原創主題故事?!拔頤遣喚鍪欠從沉蘇庾撈叵執鞘械木竦自?,也是向深圳漁村歷史的一個致敬?!?/p>

說到為何要自創IP,趙惠敏表示,沒有IP的主題樂園只能體現科技的先進,而有IP的主題樂園更像是不時回來看看老朋友。IP的魅力在于它的無限延展性,每一次與游客的直接接觸,都是金沙灣不斷優化、豐富故事的動力?!拔頤墻乖煲桓齟蠡肪?,在任何區域和服務里都會有IP精神的體現,讓游客更有代入感,并參與到IP的進化中?!?/p>

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一個成功的IP打造,絕對不是一朝一夕的事情。特別是現在中國主題樂園的IP還處于1.0的階段,要與世界著名IP競爭可能還有差距。中國主題公園研究院院長林煥杰認為,以往的先例都是先有IP后有樂園,這次金沙灣樂園在打造樂園時同步推出IP,后期需要下更大的工夫進行推廣。

但市場營銷專家王美美認為,開園的時候推出原創IP,從營銷的角度來講是一種非?;姆絞?,樂園IP1.0階段創建的用戶群體,在迭代升級時將會不斷擴大。同時她建議:在IP營銷節點上要注意與消費者更多交流,以深刻理解消費者的需求,不斷做出調整。此外要注重線上線下的連通。

對此,大鵬新區管委會主任助理趙永強也表示,大鵬新區文化廣電旅游體育局將與佳兆業集團將共同把《尋鯤記》打造成大鵬新區的文化品牌。雙方將圍繞宣傳品牌推廣,文化產業孵化、原創IP以及大鵬新區非物質文化遺產的方面,進行深度的戰略合作,資源共享,共同推進促進大鵬文旅融合產業發展。

市場和競爭

據AECOM發布《中國主題公園項目發展預測》報告中顯示,中國現有的主題公園集中在經濟較為發達、人口眾多,且氣候相對溫和的東南沿海地帶,以長三角及珠三角最具代表性。

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佳兆業國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker

目前,在主題樂園擁擠的珠三角地區,外有廣州長隆、珠海長隆、香港迪士尼,內有深圳華僑城、世界之窗、深圳歡樂谷等各大型主題樂園。據業內人士透露,樂高樂園世界級主題公園也將落地大鵬。這些對于即將開業的金沙灣來說,壓力自然不言而喻。

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Noble說:“我們經?;岜晃實餃綰臥誥浩返敝型晃Ф??其實,我們從來不希望跟任何的產品直接競爭。我們只是想把自己的工作做好,講一個好的故事,不斷地超越自我,滿足用戶的需求?!?/p>

在體驗設計開始之前,金沙灣樂園即對大灣區的潛在客戶進行了調研和訪談,其中有許多有趣的發現: 這是一個尋求新體驗的客戶群體,工作時長最長,可支配的假期相對匱乏,高度重視文化和環境,希望度假目的地離家距離短,不希望花費太長時間在路上,但又希望能夠和現實脫離,找到能夠有“身在別處”的體驗,世界最大、最快或最高的游樂設施或建筑物對他們來說已經毫無吸引力。最重要的是,客戶調研指出,他們不想要“固定搭配的體驗”,也就是說,度假地僅有較為單一的體驗,只符合少數家庭成員的需求,而其他家庭成員只能將就。因為現實情況是家人、伴侶或者出行伙伴的需求非常多樣化,大家喜歡的體驗完全不一樣。而大灣區客戶群的需求更為“難搞”:他們喜歡一個可以讓他們按照自己喜好自由定制的產品;一個能夠和大自然環境和諧共處,而不是很大程度改變大自然的產品;一個能夠帶給他們在現實生活中最難得體驗到的文旅產品。

“這正是我們的產品。我們目前的工作的重心就是把故事和世界級技術的大整合,以滿足客戶的需求。當大家來到金沙灣樂園,大家不需要將就自己的喜好,而是可以和家人各取所需,選擇自己喜歡的體驗,大家可以享受大自然和樂園歡樂氣氛的結合與升華?!盢oble說。

林煥杰認為,要想真正突圍,金沙灣樂園必須要走“差異化之路”。他說:“差異化有兩方面,一方面是內容的差異化,另外是經營模式差異化。就是看你是不是能夠突破門票盈利模式,通過二次消費、衍生品來獲得更多的機會。那么金沙灣樂園的這種布局,我們能夠看出投資商是有一定的想法的。主題公園是一個吸引物,吸引到更多的游客之后,通過商業、酒店,或者是房地產來實現盈利?!?/p>

對于大鵬灣的區位問題,業者也有相當多的擔心。但陸颯局長表示:政府已構建了從空中到海洋到陸地的立體的交通體系,但是我也希望大家理解大鵬區生態脆弱,它需要人們有序進入,我們正在通過“預約通行”等方式更加科學地安排我們的交通。

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“鵬之背,不知其幾千里也;怒而飛,其翼若垂天之云?!苯鶘懲謇衷凹燃耐兇偶顏滓導旁諼穆冒蹇檣系南M?,同時也使得深圳大鵬區擁有了一飛沖天的力量?!跺幸S巍分械木跋竽芊裨諳質抵性儐??我們拭目以待。(品橙旅游 Cici&Lisa)

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